Forskningsprojekt Marknadsföringens pervertering av hållbarhet: excess, simulacra och ekologisk terminalitet
Kan hållbarhetssatsningar bidra till de problem de ska lösa? Projektet undersöker hur välmenande initiativ kan perverteras när de blir en del av företagens ordinarie verksamhet och underordnas samma tillväxtlogik som de ursprungligen var tänkta att motverka.
Återvunna kläder, minskat matsvinn och renoverad elektronik framställs som lösningar på miljöproblemen. Men vad händer med dessa initiativ när de blir en del av företagens ordinarie verksamhet, där försäljning och tillväxt står i centrum?
Projektet undersöker hur välmenande hållbarhetssatsningar riskerar att perverteras: från ett försök att minska miljöbelastningen till aktiviteter som snarare understödjer fortsatt produktion och konsumtion. En grön märkning eller ett återvinningsprogram kan få större betydelse som symbol för ansvarstagande än som konkret miljöåtgärd.
Vi studerar denna utveckling inom mode-, livsmedels- och elektronikbranscherna. Genom att analysera företagens kommunikation och dokument, intervjua aktörer och undersöka hur material och produkter hanteras vill vi förstå vilka mekanismer som driver förändringen. Vi jämför med initiativ som utvecklas på andra sätt. Ambitionen är att fördjupa förståelsen av relationen mellan marknadsföring, överproduktion och hållbarhet.
Elskrot Foto: Mostphotos